February 6, 2023

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L’incursion de Netflix dans Decentraland montre comment les entreprises utilisent Metaverse Land pour un marketing révolutionnaire

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Bien que nous soyons encore à de nombreuses années de voir tout le potentiel du métaverse pour les entreprises libéré dans un paysage interconnecté tentaculaire, de nombreuses entreprises agissent rapidement pour offrir de nouvelles expériences aux utilisateurs aujourd’hui. Récemment, Netflix est entré dans la mêlée pour promouvoir son nouveau movie “The Gray Gentleman” en recréant un paysage du movie avec lequel les utilisateurs peuvent interagir – ouvrant la porte à un tout nouveau domaine de advertising and marketing innovant.

Créer un labyrinthe dans le métaverse semble un geste approprié pour un nouveau paysage technologique à fort potentiel et imprévisible, mais la design de Netflix indique un niveau d’immersion qui a rarement été feasible dans l’histoire du advertising.

Pour accompagner le labyrinthe, qui a été créé dans le métaverse Decentraland pour accompagner le lancement de The Gray Male, Decentraland a tweeté:

“Une réplique complète du labyrinthe #TheGrayMan de @Netflix vous attend dans le métaverse de #Decentraland et @RyanGosling a besoin de VOTRE aide. Vous n’allez pas le faire attendre, n’est-ce pas ?!

Allez-y et terminez la mission !

Netflix a entièrement recréé un paysage du film, et les utilisateurs pourront se frayer un chemin à travers le labyrinthe en utilisant leur connaissance de l’intrigue afin de mener à bien leur mission. Pour les accompagner, la musique originale du film et une vidéo de Ryan Gosling, le rôle principal du movie, délivreront un quick sur la façon de jouer.

Le labyrinthe est le résultat d’un partenariat stratégique entre Netflix Amérique latine et Decentraland. En parlant de l’arrangement, Martin Shibuyadirecteur artistique de la Fondation Decentraland, a noté que la réplication du labyrinthe n’attirera pas seulement les utilisateurs intéressés par le movie lui-même, mais qu’elle “booste également les utilisateurs qui se trouvent dans Decentraland jouant dans le labyrinthe et les amène à regarder le movie.”

Au cours de la première semaine de sa mise en ligne, Decentraland a vu 2 000 utilisateurs s’engager dans le labyrinthe. En moreover, les utilisateurs ont pu sélectionner une gamme de vêtements gratuits pour leur avatar sur le thème des personnages principaux de The Gray Male, qui ont été instantanément ajoutés à leur portefeuille.

En utilisant la crypto-monnaie désignée par Decentraland, MANA comme indicateur du volume des transactions, et donc de l’activité, nous pouvons voir que l’intérêt pour le métaverse s’est rapidement accéléré fin 2021. Bien que Decentraland ait connu une correction sévère au premier semestre 2022, cela n’est peut-être pas surprenant automobile la fureur initiale entourant le paysage technologique émergent a commencé à se refroidir.

Aujourd’hui, MANA se situe à un prix d’environ 1 $, ce qui représente une croissance de furthermore de 10 000 % depuis son arrivée en 2017 sur CoinGecko.

Diego Alvarez, développeur business senior au studio de programmation et d’architecture métaverse, The Electrical Manufacturing unit, a affirmé que le métaverse est « de s’amuser, d’entrer en call avec d’autres personnes ici. Et c’est pourquoi nous avons ce stimulus [trivia game] cela vous donne l’impression de toujours faire quelque selected.

Bien que le nombre d’utilisateurs interagissant avec le marketing and advertising de Netflix pour le movie The Gray Man soit relativement faible par rapport aux formes de marketing and advertising furthermore dominantes, il est probable que cette tactique devienne extrêmement worthwhile à mesure que le métaverse keep on de croître. En termes d’expériences immersives, il existe peu de précédents dans l’industrie.

La prochaine frontière de l’interconnectivité

Bien que Netflix ait connu des problèmes bien connus avec le cours de l’action de la société de streaming en 2022, la société s’est positionnée en avance sur la courbe en ce qui concerne les opportunités potentielles de connexion au métaverse et au Website3.

“Le World wide web3 offre tellement d’opportunités au monde du divertissement, en particulier en ce qui concerne la narration immersive et l’engagement du public”, Alvarez ajoutésoulignant le vaste potentiel de ce que ce nouveau paysage pourrait apporter aux entreprises.

À ce stade, il convient de noter que l’introduction de jeux pour soutenir les movies n’est pas nouvelle. Cependant, les jeux vidéo sur le thème du cinéma sont généralement entrés sur le marché à un prix élevé qui n’intéresserait souvent que ceux qui ont déjà investi dans le titre, tandis que le développement d’applications mobiles et Internet de soutien pour engager les utilisateurs serait beaucoup furthermore limité en termes de capacités immersives.

Fondamentalement pour Netflix, adopter l’interconnectivité du métaverse représente une opportunité pour l’entreprise de se positionner comme le centre de divertissement le furthermore complet au monde tout en continuant à améliorer l’expérience de ses abonnés de manière nouvelle et innovante.

Alors que Netflix est l’un des moreover grands noms du monde du divertissement à avoir adopté le métavers jusqu’à présent, il est fort probable que d’innombrables autres attempts suivront à mesure que le paysage proceed de mûrir.

Aujourd’hui, les agences de building de métavers comme le studio londonien BORN, spécialisé dans la reproduction d’expériences du monde réel à travers Products and services RV 3Dtravaillent aux côtés d’entreprises de différentes tailles pour offrir des expériences marketing and advertising in addition immersives à des publics du monde entier.

Advertising and marketing dans le métaverse

Netflix n’est pas la seule société de divertissement à s’engager dans le vaste potentiel de advertising du métaverse.

Les MTV Movie Music Awards ont récemment choisi de créer une expérience virtuelle sur la plateforme de jeu Roblox. En ouvrant une installation temporaire sur la plateforme, MTV a cherché à créer un nouveau prix pour la meilleure efficiency musicale du métaverse.

“L’une des choses les plus excitantes à ce sujet est qu’il apporte l’expérience VMA aux gens où qu’ils soient dans le monde”, a expliqué Amy Campbelldirecteur promoting de Paramount Media Networks et MTV Enjoyment Studios.

Alors que l’installation VMA de MTV cherche à reproduire la soirée de remise des prix au sein de la plateforme de Roblox, le métaverse recèle bien furthermore de potentiel marketing and advertising que la création d’espaces virtuels dédiés.

En opérant sur un modèle basé sur les avatars, les entreprises ont la possibilité de décorer leurs personnages virtuels avec une gamme d’accessoires de la tête aux pieds. Aussi connu sous le nom de «skins», il est possible que la décoration des avatars deviendra une grande entreprise à mesure que le métaverse deviendra un espace d’interaction grand general public pour les utilisateurs.

Qu’il s’agisse d’offrir des t-shirts gratuits ou des bijoux à thème, les entreprises peuvent donner aux customers les moyens de devenir des outils promoting numériques à travers le métaverse.

Bien que Netflix se soit lancé dans une nouvelle approche révolutionnaire du advertising en installant un labyrinthe dans le métaverse, la voie à suivre pour le potentiel promoting dans le métaverse semble être de additionally en additionally easy à mesure que la tâche de génération de potential customers atteint de nouveaux niveaux.

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