December 9, 2022

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8 outils de marketing par e-mail recommandés en 2022

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Si vous souhaitez développer votre entreprise, vous aurez besoin d’outils de marketing par e-mail simples à utiliser, peu coûteux et efficaces pour convertir les prospects en consommateurs, n’est-ce pas ? Cela peut sembler simple, mais avec plus de 450 logiciels de marketing par e-mail disponibles, ce n’est pas simple, déclare le site Web de chaque entreprise de marketing par e-mail. Nous avons interrogé plus de 1 700 spécialistes du marketing, des startups individuelles aux CMO du Fortune 500, pour savoir quelles technologies ils abandonnent et pourquoi.

Définir le marketing par e-mail

Le marketing par e-mail envoie des e-mails promotionnels à une liste de contacts qui ont spécifiquement accepté de les recevoir. Comme pour les newsletters, utilisez des modèles de marketing par e-mail pour éduquer vos contacts, augmenter les ventes et favoriser la communauté autour de votre entreprise. Les modèles modernes de marketing par e-mail se sont éloignés des envois de masse qui sont à taille unique en faveur du consentement, de la segmentation et de la personnalisation. Bien que cela puisse sembler fastidieux, l’automatisation du marketing gère les tâches fastidieuses.

8 outils de marketing par e-mail recommandés en 2022

outil de marketing par courriel

1. Meilleur dans l’ensemble – MailChimp

Mailchimp est le logiciel global de marketing par e-mail le plus agréable car il répond aux exigences de la majorité des organisations sans être inutilement compliqué ou déroutant. Les entreprises peuvent créer des campagnes, effectuer des tests A/B sur le contenu et recevoir des résultats sur les indicateurs de performance clés (KPI), y compris les taux d’ouverture, les taux de clics et les taux de désabonnement. De plus, il offre les programmes gratuits les plus généreux de toutes les applications que nous avons évaluées. Le forfait gratuit de Mailchimp vous permet d’envoyer jusqu’à 10 000 e-mails chaque mois à un maximum de 2 000 contacts. Sa plate-forme est l’une des plus simples à utiliser, avec des options de glisser-déposer pour la création d’e-mails.

Mailchimp est la solution idéale pour les entreprises à la recherche d’une méthode simple de communication avec leurs clients par e-mail. Il est livré avec un simple éditeur de courrier électronique. Vous accédez à des outils plus complexes comme les tests A/B et les parcours en plusieurs étapes lorsque vous passez au premier niveau d’adhésion. Les utilisateurs apprécieront les commentaires simples qui indiquent ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Les taux d’ouverture et de clics sont facilement visibles, ce qui permet aux propriétaires d’entreprise d’évaluer l’efficacité de leur matériel.

2. Meilleur pour l’automatisation – ActiveCampaign

ActiveCampaign est le meilleur outil de marketing par e-mail. Il est livré pré-construit avec des centaines de modèles de marketing par e-mail et d’automatisation qui vous permettent de personnaliser les campagnes pour chaque utilisateur. Vous aider à démarrer, la plate-forme comprend une formation pédagogique et le support client d’ActiveCampaign est réactif et utile. ActiveCampaign est une plate-forme CXA qui inclut le courrier électronique. Parce qu’il a été conçu pour gérer les contacts et le processus de vente, il comprend plus de 850 intégrations.

Un essai gratuit de 14 jours est disponible pour évaluer l’outil de marketing par e-mail. Ensuite, vous devez vous inscrire à l’un des quatre plans premium, disponibles sur une base mensuelle ou annuelle. Les remises sur les paiements annuels du plan vont de 15% à 40% de réduction. De plus, le prix de chaque plan est déterminé par le nombre de contacts que vous avez (les organisations à but non lucratif bénéficient d’une réduction de 20%).

Vous pouvez acheter un plan et le personnaliser en fonction de votre nombre de contacts tout en bénéficiant des fonctionnalités de base. Par exemple, le plan Lite commence avec 500 connexions et peut être mis à niveau jusqu’à 100 000 contacts pour 405 $ par an. Les forfaits Plus, Professionnel et Entreprise ajoutent des fonctionnalités de gestion de la relation client (CRM) à votre plateforme.

ActiveCampaign excelle dans cette catégorie car elle permet aux organisations de créer une automatisation personnalisée pour stimuler l’engagement des abonnés. L’interface utilisateur est simple et facile, fournissant des outils pour résoudre les problèmes. De plus, il inclut l’automatisation des ventes, qui permet à vos processus de marketing et de vente de travailler en collaboration pour augmenter les revenus. Vous pouvez aussi utiliser logiciel de dragon pour faciliter votre travail au quotidien.

3. Meilleure suite marketing tout-en-un – HubSpot

L’une des raisons pour lesquelles Hubspot est le meilleur outil de marketing par e-mail tout-en-un et peut même être utilisé pour les rapports (site Web, réseaux sociaux, marketing par e-mail, etc.). Vous pouvez enregistrer toutes vos informations de contact dans le CRM de Hubspot et communiquer avec les prospects via des formulaires de prospection, un chat en direct et un marketing en ligne. Hubspot est le premier service mondial de gestion de la relation client (CRM), y compris le marketing par e-mail. Il est idéal pour une solution marketing tout-en-un car il peut tout gérer, des e-mails aux publications sur les réseaux sociaux en passant par les publications de blogs.

Après une période d’essai gratuite de 14 jours, vous devez choisir l’un de leurs trois programmes payants. Bien que vous puissiez stocker gratuitement un nombre illimité de contacts, vous serez facturé si votre liste de contacts par e-mail est trop longue. Le paiement annuel pour les deux premiers plans permet d’économiser 10 %. (le plan d’entreprise annuellement).

Vous pouvez suivre la façon dont les contacts interagissent avec votre site Web, Google AdWords, les médias sociaux et le marketing par e-mail à partir d’un seul endroit. Il donne un aperçu du parcours de l’acheteur, permettant aux propriétaires d’entreprise de cibler précisément leurs efforts de marketing. La plate-forme comprend un composant de formation robuste qui enseigne aux clients comment utiliser le système et les meilleures pratiques pour mener de grandes campagnes de marketing.

4. Convivial – MailerLite

MailerLite est le logiciel de marketing par e-mail le plus convivial disponible, grâce à son interface glisser-déposer, créant le design souhaité agréable et simple. Parce que la simplicité est au cœur de la mission de l’entreprise, l’application conserve une apparence propre et simple. MailerLite a créé la plateforme la plus conviviale du marché, ce qui en fait la solution la plus accessible. Les utilisateurs peuvent contacter l’assistance par e-mail pour obtenir de l’aide et un dépannage s’ils rencontrent des problèmes.

Il propose un abonnement gratuit illimité qui comprend 1 000 abonnés et 12 000 envois d’e-mails. Un plan premium est disponible si vous avez besoin d’une plus grande bande passante ou de fonctionnalités avancées (telles que la possibilité de supprimer la marque MailerLite). Le nombre d’abonnés détermine le coût.

MailerLite inclut toutes les fonctionnalités de marketing par e-mail nécessaires sans gonfler le système avec des fonctionnalités inutiles. Cela le rend idéal pour les entreprises à la recherche d’une stratégie de marketing par e-mail simple qu’ils peuvent apprendre en quelques jours plutôt qu’en quelques mois.

5. Services d’email marketing transactionnel – Sendinblue

Sendinblue est un fournisseur bien connu de e-mail transactionnel prestations de commercialisation. Ils ont construit une plate-forme d’automatisation du marketing par e-mail autour de cette réputation.

Un fournisseur de marketing par e-mail avec des serveurs basés dans l’UE (pour se conformer au RGPD) (nous avons actuellement un taux de livraison de 98 %).

Selon nos sondages auprès de nos clients, leurs solutions d’automatisation du marketing sont solides. Pourtant, ils manquent de fonctionnalités complexes (telles que le suivi des objectifs, les intégrations natives et les annotations). Les recettes de développement prédéfinies de Sendinblue en font un excellent choix pour un outil de marketing par e-mail avec une API riche et des taux de délivrabilité raisonnables.

6. Idéal pour le commerce électronique – Goutte à goutte

Drip semble être plus approprié pour les petites et moyennes entreprises de commerce électronique. En revanche, notre outil de marketing par e-mail suivant (Omnisend) semble plus approprié pour les grandes entreprises de commerce électronique. Drip s’interface avec tous les principaux systèmes de commerce électronique, y compris Shopify, Magento et WooCommerce, en plus de plates-formes plus spécialisées et personnalisées.

Avec des statistiques de revenus intégrées et la flexibilité d’engager les clients sur de nombreux canaux, Drip est bien positionné comme un puissant logiciel de marketing par e-mail pour les entreprises de commerce électronique en croissance (des plateformes sociales aux SMS). Leur prix est assez compétitif, à partir de 19 $ par mois pour les petites listes.

7. Logiciel de marketing de commerce électronique – Omnisend

La popularité du marketing e-commerce d’Omnisend est en hausse. Une société de commerce électronique peut utiliser Omnisend pour gérer les activités de marketing sur de nombreux médias. Inclut les e-mails automatisés, les SMS, les notifications push et les publicités Google, Instagram, Facebook et WhatsApp, qui offrent tous des taux de clics 10 fois plus élevés que les e-mails.

L’accent exclusif d’Omnisend sur le commerce électronique a abouti à de nouveaux modèles de marketing par e-mail qui aident à prévenir l’abandon de panier et à augmenter les transactions répétées. Omnisend a été conçu par une équipe qui comprend le paysage du commerce électronique, des promotions de la “roue de la fortune” aux cartes à gratter virtuelles et aux remises d’anniversaire.

Omnisend se connecte à Magento, Shopify et BigCommerce. on pourrait s’attendre à un outil de marketing par e-mail pour le commerce électronique. Les capacités d’Omnisend sont améliorées grâce à des intégrations avec les plateformes d’examen, de fidélité et d’assistance telles que Yotpo, Smile.io et ReCharge. En conséquence, Omnisend peut désormais rendre compte des performances de votre publicité et envoyer un e-mail, un SMS ou une campagne sociale en fonction du comportement des consommateurs.

8. Séquence d’automatisation des e-mails – Pilote automatique

Le marketing par e-mail du pilote automatique est utilisé pour entraîner une distribution massive d’e-mails. Le marketing par e-mail doit être intelligent dans le paysage numérique d’aujourd’hui, en envoyant automatiquement les bons messages aux bons prospects au bon moment. En conséquence, toutes nos dix principales sociétés de marketing par e-mail incluent l’automatisation du marketing dans leurs offres. Comme son nom l’indique, c’est le point fort d’Autopilot. De plus, ils offrent l’un des modèles de marketing par e-mail les plus attrayants pour les séquences d’automatisation des e-mails.

Avez-vous déjà créé une séquence d’automatisation des e-mails ? Il sait à quelle vitesse ils peuvent s’embrouiller. Le pilote automatique résout ce problème d’une nouvelle manière en permettant l’ajout d’emojis, d’autocollants et d’explications aux séquences d’automatisation, permettant aux équipes de collaborer à la création de séquences.

Oui, ça peut devenir un peu désordonné – mais je préfère avoir ça et comprendre ce qui se passe que de belles séquences robotiques qui prennent une demi-heure à comprendre. Un autre aspect d’Autopilot que j’apprécie est sa capacité à déclencher des activités dans d’autres produits Autopilot. Il élimine le besoin de générer des intégrations à l’aide d’un outil comme Zapier et simplifie vos flux de travail.

Le pilote automatique n’est pas l’option la moins chère, avec des abonnements mensuels à partir de 49 $ pour 2 000 contacts. C’est particulièrement vrai compte tenu de l’absence de CRM intégré d’Autopilot. En revanche, Autopilot est incroyablement simple et idéal pour les équipes travaillant sur des séquences complexes d’automatisation des e-mails. C’est probablement là où nous irions si nous devions quitter ActiveCampaign.

Conclusion

Nous avons évalué huit plates-formes logicielles de marketing par e-mail avant de restreindre notre sélection aux quatre meilleures. Nous avons examiné le prix, la facilité d’utilisation et l’utilité lors de la détermination des meilleures options. De plus, nous souhaitions une gamme de solutions applicables à diverses industries et tailles d’entreprises. Les demandes et les cas d’utilisation de chaque entreprise seront uniques. Nous avons mis en évidence les entreprises qui proposaient un plan gratuit pour toujours ou un essai gratuit pour vous permettre d’évaluer le produit avant de vous engager.

LÉO A. BAROT

Leo est rédacteur et éditeur de contenu chez Softvire. C’est un marin de profession qui a beaucoup voyagé, mais un écrivain par cœur. Sa passion pour l’écriture s’est épanouie en voyant à quel point la technologie a un impact considérable sur le monde. Il est prédicateur dans son église locale et participe activement au ministère du culte en tant que pianiste.